Dans l’univers du marketing digital, chaque script ou « tag » (pour Google Analytics, Facebook, Google Ads, etc.) occupe une place importante afin de mesurer et d’optimiser les performances de votre site. Google Tag Manager (GTM) vous permet de centraliser la gestion de tous ces scripts, sans avoir à plonger dans le code. Dans cet article, nous allons :
- Présenter brièvement ce qu’est Google Tag Manager
- Expliquer pourquoi l’adopter sur WordPress
- Découvrir comment l’installer
- Voir quelques cas pratiques simples
- Proposer des pistes pour aller plus loin
- Conclure sur les avantages de cet outil
Sommaire
1. Google Tag Manager pour WordPress : c’est quoi ?
Google Tag Manager est un outil gratuit créé par Google. Il vous permet d’ajouter, de modifier et de gérer tous les codes de suivi marketing sur votre site depuis une même interface, sans avoir besoin de toucher à vos fichiers WordPress. Vous n’insérez qu’un seul conteneur GTM dans votre site, et c’est ensuite dans l’interface de l’outil que vous organisez vos différents tags (par exemple, Google Analytics, Facebook Pixel, etc.). Cela facilite grandement la maintenance et les ajustements réguliers liés à vos campagnes de marketing.
2. Pourquoi utiliser Google Tag Manager ?
En centralisant vos scripts dans GTM, vous limitez les risques d’erreur, gagnez du temps et assurez une évolution plus fluide de votre site. Vous pouvez tester la configuration de vos tags avant de les mettre en production, puis suivre précisément vos conversions et événements clé. De plus, Google Tag Manager est pensé pour fonctionner main dans la main avec Google Analytics et d’autres outils populaires, ce qui en fait un allié puissant pour tout propriétaire de site ou marketeur sur WordPress.
3. Installer Google Tag Manager sur WordPress
Pour commencer, vous devrez créer un compte via la plateforme Google Tag Manager (accès via votre compte Google). Après avoir nommé votre conteneur et accepté les conditions, vous obtiendrez deux extraits de code à insérer dans votre site : l’un dans la balise <head>, l’autre dans la balise <body>.
Pour placer ces codes, vous pouvez :
- Les ajouter manuellement dans le fichier
header.phpet juste après l’ouverture dubody. - Utiliser un plugin comme Insert Headers and Footers ou Google Tag Manager for WordPress, qui fera le travail pour vous (il suffit de renseigner l’ID GTM-XXXXXX).
Une fois votre conteneur correctement installé, Google Tag Manager pourra déployer vos scripts directement sur votre site.
4. Utiliser Google Tag Manager : cas pratiques
Le cas le plus simple consiste à déployer Google Analytics (GA4) via GTM. Dans l’interface de Tag Manager, vous créez une nouvelle balise de type « Google Analytics: GA4 Configuration », renseignez votre identifiant de mesure et choisissez où la balise se déclenche (par exemple, sur toutes les pages). Ensuite, vous publiez vos changements pour qu’ils soient actifs sur votre site.
Autre exemple : suivre un clic précis sur un bouton, comme un lien de téléchargement. Vous créez un déclencheur basé sur l’ID de ce bouton, puis rattachez ce déclencheur à une balise événement GA4. Ainsi, lorsque quelqu’un cliquera sur ce bouton, l’événement sera enregistré dans vos rapports Analytics.
Pour vérifier que tout fonctionne, Google Tag Manager propose un mode « Aperçu » vous permettant de tester la configuration sans impacter les visiteurs réels.
5. Aller plus loin avec Google Tag Manager
Outre les tags pour Analytics, vous pouvez déployer un pixel Facebook pour suivre vos campagnes publicitaires, ou encore installer des scripts de conversion Google Ads. Vous pouvez également mettre en place un suivi e-commerce avancé, en particulier si vous utilisez WooCommerce ou un autre plugin de boutique en ligne. L’essentiel est de bien nommer vos balises et vos déclencheurs pour garder une vue d’ensemble claire.
Deux bonnes pratiques à retenir :
- Segmenter vos espaces de travail pour tester tranquillement vos modifications.
- Documenter ou commenter vos tags les plus importants, afin de vous y retrouver rapidement en cas d’ajustement futur.
6. Conclusion
Google Tag Manager est un atout précieux pour tout site WordPress cherchant à optimiser sa collecte de données et son suivi marketing. Grâce à cet outil, vous gagnez du temps et de la flexibilité, tout en réduisant les erreurs liées à l’ajout manuel de scripts. Que vous vouliez simplement installer Google Analytics ou suivre des événements plus avancés comme des clics ou des conversions e-commerce, GTM vous offre un contrôle centralisé, solide et évolutif. Il ne vous reste plus qu’à vous lancer et à explorer les innombrables possibilités offertes par Google Tag Manager pour piloter finement la stratégie de votre site WordPress.
