En 2025, le branding et le design sont essentiels au succès de presque toutes les grandes entreprises. Pour Adobe, c’est d’autant plus crucial. Après tout, si vous créez les logiciels que la majorité des professionnels du design utilisent, vous devez montrer l’exemple.
Un rafraîchissement de la marque Adobe représente donc un enjeu important. Adobe a eu la bonne idée de s’associer à l’une de nos agences préférées, Mother Design (pour comprendre ce choix, jetez un œil à leur travail récent pour Scribd et AirUp). Le résultat est un véritable succès.
Sommaire
Un logotype confiant et intemporel
Au cœur de cette refonte se trouve un nouveau logotype qui rend hommage au design original de Marva Warnock en 1982. Mother Design explique avoir voulu créer un signe à la fois « inévitable et intemporel », comme s’il avait toujours fait partie intégrante de l’identité d’Adobe. Le pari est tenu : l’ensemble paraît soudain évident.
Plus significatif encore, le redesign simplifie drastiquement le branding d’Adobe. Jusqu’à présent, l’icône ‘A’ et le mot-symbole ‘Adobe’ étaient graphiquement distincts ; ils fusionnent désormais en un seul dessin sûr de lui : une forme en positif qui paraît complète et évite bien des gymnastiques visuelles.
Palette affinée, rouge plus audacieux
Si le logo constitue la nouveauté majeure, d’autres éléments participent à cette refonte :
- Palette réduite : Adobe se concentre désormais sur le noir, le blanc et un « Adobe Red » revitalisé : plus franc, plus clair, moins dilué au milieu des dégradés arc-en-ciel des SaaS. Cette simplification stratégique rend les systèmes de design plus faciles à maintenir et la marque plus mémorable.
- « The Adobe Lens » : un cadre rouge qui entoure et met en valeur les images. Cet élément unificateur symbolise le rôle d’Adobe comme portail vers la transformation et la créativité, offrant une reconnaissance immédiate de la marque dans des contextes variés.
Le « Lens » a été pensé pour être flexible, avec des comportements définis (transform, stage, focus) et des états (primary, full-flood, red wash), garantissant une mise en œuvre cohérente tout en restant adaptable selon les plateformes.
Un système qui tout coordonne
Cette évolution du branding s’étend à tout l’écosystème produit via un système de design unifié et scalable. Chaque marque de produit bénéficie désormais de lockups rafraîchis, réglés sur la police Adobe Clean Display : une typographie développée avec l’équipe de design de caractères d’Adobe et MCKL Type.
En collaboration avec l’équipe produit d’Adobe, Mother Design a aussi élaboré une expression UI cohérente basée sur Spectrum, le framework de design produit d’Adobe. Le système inclut des icônes redessinées, des conteneurs flexibles et des comportements de motion unifiés pour mettre en valeur les fonctionnalités à travers les applications.
Ce que les designers peuvent retenir
Tant de changements, et pourtant le nouveau visage d’Adobe ne choque pas : les visuels sont neufs, vibrants et frais, mais tout semble naturel, comme s’ils avaient toujours existé — exactement l’effet recherché par Mother Design.
Plus largement, c’est un excellent exemple d’évolution d’une marque mondiale à fort héritage, qui préserve la reconnaissance tout en se préparant à un futur développement. En somme, Mother n’a pas réduit à néant l’ancien logo et l’ancien branding : ils les ont fait évoluer.
Alors que certaines marques jettent l’ancien pour réinventer, l’approche d’Adobe paraît d’une maturité rafraîchissante : moins une « rebrand » qu’un « realignment » qui n’aliène pas les utilisateurs de longue date mais rend tout simplement la marque un peu plus… inévitable.
